Hace unos años (uno o dos, tampoco somos tan viejos xD) mientras hacía zapping me encontraba con esto en la tele:
A mucha gente le llamó la atención por lo original del mensaje, sin embargo logró que yo me parase en ese canal a ver el anuncio por la voz; conocía esa voz.
Y efectivamente, por si algunos no lo sabíais, esa es la auténtica voz de Julio Cortázar, autor del texto que se lee (Es “Preámbulos a las instrucciones para dar cuerda al relojs" perteneciente a su obra Historia de Cronopios y Famas.)
Mi primera reacción fue de indignación. El anuncio me parecía una pasara pero...¿En dónde se nombraba quién era el autor de ese texto?
Exactamente; en ninguna parte. Sólo en una pequeña parte en los anuncios de prensa. Y todo esto todavía resulta mucho más sorprendente si recordamos que Cortázar odiaba la televisión de forma manifiesta.
Más allá de este caso particular, no es la primera vez que la publicidad se une a la literatura. La publicidad busca una fuente de inspiración y a su vez la literatura se alimenta de esta para convertirse en objeto de venta. Está claro que literatura y publicidad son un buen matrimonio con sus discusiones y reconciliaciones.
Shakespeare anuncia cursos de inglés mientras Don Quijote come queso manchego y bebe brandy. (Tenéis mucha más información sobre esto en este artículo de Vilar Pacheco).
Otra iniciativa que relaciona publicidad y literatura es la del restaurante “Pecados capitales”; 10 escritores comenta un plato y lo relaciona con un pecado capital.
Dios bendiga a Internet, fuente inagotable de miles de blog sobre nuestra profesión. Y sí, esto es una práctica de clase. Así que aquí van mis blog cabecera:
Briefblog = Quizá uno de los que visito más habitualmente. El mero hecho de que al buscar cualquier cosa de temática publicitaria sea uno de los blogs que primero aparecen ya dice mucho ¿no creeis? Los aspectos positivos que destacaría es su continua actualización y lo bien clasificados que están todos los post, resulta muy fácil acceder a a la información o encontrar cosas referidas al marketing viral, publicidad, propaganda, relaciones públicas... Quizá el único aspecto negativo es que el diseño de la página resulta sobrecargado con tantos enlaces, encuestas...
Cerdoagridulce = Un blog en el que un profesional (Que se hace llamar Palomares) nos narra sus experiencias en la profesión, acercándonos a sus trabajos. También participa en él Rebeca Rus hablandonos sobre libros..películas. Es un blog muy sencillo con post muy fáciles de leer. El lado negativo viene dado porque no nos ofrece ninguna forma de clasificación o etiquetas aparte de por fechas.
El rincón de la publicidad = Otro profesional más que utiliza blogger para hablarnos de todo tipo de cuestiones relacionadas con publicidad. Más que de anuncios en general, trata la ética publicitaria, todo ello aderezado con interesantes enlaces..¿La pega? la misma que antes; poco ordenados los post.
Después de tanto tiempo sin actualizar, hoy os traigo otro tema sobre marketing viral.
Muchas películas se alimentan del marketing viral para darse a conocer y convertirse en los éxitos de la temporada, de la misma forma que el marketing viral se alimenta de la fama de estas películas para seguir extendiendo su dominio como método de publicitar. De esta forma estas dos artes forman una simbiosis difícil de sustituir.
Uno de las primeras ha sido la película La bruja de Blair, de escaso presupuesto pero con gran recaudación gracias a este método. Y después de ella nos encontramos con miles de ejemplos; "Snakes on a plane", película en la que los internautas han conseguido modificar su guión antes del estreno, o "Monstruoso" película de la cual os hablaba Hermán en su blog (http://www.lacoctelera.com/reunionenlacumbre/post/2008/02/20/un-marketing-monstruoso)
Y recientemente la campaña de la última peli de Batman "The dark knight", que se estrenará en Agosto. Una campaña de marketing viral sin precedentes que no deja de sorprendernos.
Comenzó con la creación de páginas web relacionadas con la película; que si la página web del periódico de Gotham "The Gotham Times" que posteriormente aparecía hackeada por el mismísimo Joker, dándonos paso a su versión parodiada "The hahaha times", que si la página web de la policía de la ciudad (We are the answers), asociaciones de víctimas (Remenbering Gina)...
Y a partir de ahí la cosa se les ha ido de las manos; han creado la página web electoral de Harvey Dent, personaje de la película, que más tarde encontramos manipulada por el Joker. Pasa a ser “I believe in Harvey Dent too”.
Suficiente? Pues no, no acaba aquí; la página cambia.
Nos aparece un “Page not found” el cual, si le damos a seleccionar y arrastramos sobre el fondo de la pantalla, da paso a un mensaje del Joker. Comprobadlo!
Después de esto? se crea "Why so serius?" con una animación interactiva; si golpeas el martillo y luego haces click en la campana, se muestra una pista policial de Gotham con 2 cartas del Joker que en realidad son un enlace a un poster además de a una serie de direcciones de Estados Unidos en las cuales se encuentran diversas pastelerías.
¿Porque una pastelería? Este es el siguiente paso de la campaña. En estos lugares, después de decir una palabra clave (Robin Banks= robando bancos) se regalaban tartas, dentro de las cuales se encuentra una bolsa con pruebas de la Policía de Gotham City, y en ella un móvil, su cargador, un número de teléfono y cartas del Joker ensangrentadas. Si llamas a este teléfono aparece una grabación que reza: “Buen trabajo “Clown”, mantén este móvil cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento”
El último viernes, durante la práctica de la asignatura Estructura social de España, hemos tenido que enfrentarnos a uno de los golpes que más nos sacudirá en nuestra profesión; la inmoralidad de fomentar el consumo. En el documental que hemos visto se acusaba a nuestra profesión indirectamente de ser la causante de la desigualdad entre países y con esto, de muchas muertes y desastres ecológicos.
Creo que después de esto todos nos planteamos qué estamos haciendo estudiando una carrera como esta, tan mala aparentemente, tan inmoral.
Sin embargo, en mi opinión, nuestra profesión será inmoral sólo si nosotros dejamos que lo sea, siempre podremos decidir dónde actuar, desde que puntos de vista ¿no?
Relacionado con estos os presento la iniciativa desarrollada por Digital + con la colaboración de Greenpeace. En ella se ha reunido a los más destacados creativos de la publicidad española para desarrollar el llamado "Anuncio incómodo";es decir, un anuncio que vaticine como será el mundo después de 20 años de cambio climático.
Como resultado obtuvieron 8 spots, presentados en el programa emitido en Canal+ "Un anuncio incómodo", podéis verlos todos aquí.
Los más curiosos para mí han sido
Informe Secarral, de Carlos Holemans:
Así como el anuncio de Ikea, supuesto ganador de un premio de publicidad en el 2027. Esta vez se trata de tratar de que la gente consuma cada vez menos. Por esto es por lo que luchan las agencias, y así, cuanto más cutre sean, mejores los resultados:
Desde un principio tenía la idea de tratar en este blog la historia, o por ser mas concretos, la publicidad a lo largo de la historia de algunas marcas famosas (véase Cocacola, Microsoft…las 10 primeras que se os vengan a la cabeza).
Buscando y rebuscando la marca que mereciese ser la primera me he encontrado con unos anuncios fascinantes artísticamente hablando y que estaréis cansados de ver:
Los de vodka Absolut.
Esta marca tiene su origen en el XV, comenzando a distribuirse en el 1879. Su embotellamiento constituye uno de los grandes diseños sobre cristal de la historia y es característico en ella el color azul (en las letras) por el contraste que despierta llamando la atención.
Sin embargo, si la marca cobró fama no ha sido por todos estos trucos publicitarios iniciales sino por la campaña publicitaria que más tarde se ha desarrollado; la premisa de esta es tan simple como una botella de Absolut Vodka sobre la cual se realizan una serie de arreglos según el tema a tratar y a la que más tarde se le incorpora una frase que sirva de conexión entre esta y el vodka, incluyendo la palabra “Absolut”.
Ya sea por su simplicidad, por que se nos presenta el producto de forma directa y como único protagonista del anuncio, la fama cobrada por estos ha sido tal que ha dado origen incluso a colecciones, convirtiéndose en un icono de la historia del XX llegando a ser considerada su campaña como una galería de arte contemporáneo.
Sus anuncios trataban todos los temas posibles; desde una edición para la revista Playboy, hasta temas cinematográficos, ciudades…
Podeis ver el primer anuncio de esta marca aquí.
Sin embargo, como refleja el blog Http://www.nuevapublicidad.blogspot.com recientemente, Absolut ha cambiando esta dinámica, buscando una nueva imagen. Nos presenta su Absolut world:
En esta nueva campaña se nos presenta un mundo ideal, el mundo global si fuese un poco más Absolut.
Además, ha incorporado la técnica del marketing viral; en su web se nos permite mostrar nuestra propia visión de este mundo, y la de la publicidad de guerrilla como se nos muestra en el blog http://cocktail.blogia.com/temas/anuncios.php
Si quereis ver todos sus anuncios de la campaña inicial visitad. http://absolutad.com
"Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta retocada con PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.
Creéis que gozais de libre albedrío, pero el día menos pensado reconoceréis mi producto en la sección de un supermercado, y lo compraréis, así, sólo para probarlo, creedme, conozco mi trabajo."
El autor de este libro fue un publicitario de éxito durante una gran parte de su vida, pero se acabó quemando de este mundillo. ¿Porqué pasa esto? ¿Realmente las fronteras de la ética publicitaria son tan difusas?
¿Porqué estais estudiando publicidad?
Os dejo con un ejercicio de imaginación. ¿Cómo sería un mundo sin marcas?:
Según wikipedia el marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir un incremento en el conocimiento de una marca. Es decir, vendría a ser el “boca a boca” aplicado a las nuevas tecnologías.
Por eso creo que es una técnica muy destacable; la publicidad convencional no consigue los mismo resultados que antes, debe adaptarse a las nuevas tendencias y el marketing viral es una forma sencillamente genial de hacerlo.
Podemos encontrar miles de ejemplos en nuestra sociedad, ya no sólo aplicados a la publicidad. Me refiero a los conocidos como “fenómenos de youtube” ¿quién no ha oído hablar del Pagafantas, de 2girls1cup (no os aconsejo verlo xD), de la caída de Edgar o del niño alemán loco?
Todo esto no ha pasado inadvertido para los publicitarios, y pronto nos hemos encontrado con miles de éxitos relacionados con esta técnica como la promoción de la canción “Opá, yo voy azé un corrá” o “Amo a Laura”. Poco a poco se ha ido haciendo más presentes y personalmente, creo que empieza a vislumbrarse una temprana saturación ¿Dónde queda la novedad si todas las empresas publicitarias recurren a esta técnica?
Un ejemplo que me ha parecido brillante por su sencillez ha sido el desarrollado por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales; Se nos presenta al hacker Atilano, un anciano que impide a los jóvenes acceder al portal www.emancipaciónjoven.com.
Otra iniciativa curiosa es la de la la agencia de publicidad Shackleton con su:
Estoy hasta las bolas del marketing viral (http://estoyhastalasbolasdelmarketingviral-pasalo.com/)
Aunque por curiosa y sorprendente, no alcanzo a entender muy bien su finalidad..
Si quereis mas información visitad www.esviral.com o http://hazruido.com/ y este artículo de merca20; http://www.merca20.com/?p=12568
Empezamos. Y empezamos con la verdad por delante; los inicios de este blog son obligados, pero esto no significa que vaya a faltar empeño por mi parte. También conviene aclarar la línea de este blog; una línea inexistente con la comunicación de fondo. Y como parte de ella, como no podía ser de otra manera en esta carrera, estará siempre la publicidad.
En este primer post no dejo de preguntarme cual es la finalidad de un blog y si realmente Dani Martí conseguirá hacernos caminar sobre estas aguas xD. Para mí principalmente existen dos estilos de blog en el mundo; Los blog inexistentes y los promocionales.
-Los blog "inexistentes": sus autores no existen, existen una serie de nombres vacíos en la red. Nadie sabe quiénes son porque ellos no quieren que se sepa y esto, aunque suene a película mala de detectives no tiene nada que ver. Mucha gente utiliza la red para mostrar aquellas partes que permanecen ocultas en sociedad.
-Los blog "promocionales": Todo el resto. No me refiero únicamente a los blog que podemos encontrar de empresas particulares. Al fin y al cabo, desde mi punto de vista, toda persona en cierta medida busca promocionarse, busca la aprobación de los demás. Tenemos fotolog (Quién no ha visto la crítica constructiva al fotolog en youtube? no conoce a nadie así?) , blogger, tuenti..lo que sea. No se en que materia aparecía en los apuntes que nuestros estilos de vida cada ve se encuentran más condicionados por la publicidad.. No resulta todo esto una forma más de hacer publicidad? En este caso propia?
Perdonadme por la rayada pero no sabía que poner..y empezar ya con vídeos de youtube sería demasiado monotemático xD
