Y el premio al mejor post es para...

2008-05-29T12:53:32+00:00

Con este anuncio nos presenta Ana Botrón en su blog (del mismo nombre) un post sobre los últimos anuncios de Aquarius.

El porqué lo he escogido como el mejor? Supongo que por la sorpresa; ya me había fijado antes en esos anuncios, incluso pensé en hacer una entrada en mi blog sobre ellos. Pero ella se adelantó.

No sólo nos informa sobre las características de la campaña, deja enlaces para que podamos seguirle la pista. Además nos informa también de la línea que ha seguido la marca en sus anuncios anteriores y las últimas novedades de la compañía; así podemos comprender mejor el porqué de este anuncio. Nos deja el anuncio, nos informa sobre las posibilidades que ofrece la web para participar en la campaña publicitaria (el marketing viral que tanto me ha gustado) ...y todo ello con una redacción simple, nada pesada, concisa, ordenado mediante etiquetas. Por si esto fuera poco ha logrado lo que todo blogger quiere; comentarios que alimenten a esa mascota que tenemos llamada ego.

Desde mi experiencia como blogger; es díficil llegar a la gente. Es díficil incluso ser simple. A todos nos sale el cutre-literato que llevamos dentro y cuando queremos darnos cuenta nuestro post está mas pensado para ser leído por el rey en su próximo discurso navideño que para informar y entretener a nuestro público. Creo que ella ha conseguido evitar esto en general como demuestra su blog, y este post en particular. También hay que reconocerle haber logrado colocar el carrusel de fotos de flickr, cosa que yo, aún no he descubierto como se hace.

Hay que valorar a todo blogger que sepa cómo llegar a la gente. Ella lo consigue.

Eres un búho o un lobo?

2008-05-28T20:05:02+00:00

No, no os estoy proponiendo algún ridículo test basado en el algo que el Dalai-lama nunca dijo ni os estoy hablando del horóscopo chino. Os advierto; este post no tiene nada que ver con animales:

Voy a hablaros de la publicidad en los blogs.

Y porqué este título? Simple, porque el búho se ha convertido en el representante de aquellos que se niegan a tener publicidad en su blog mientras el lobo significa todo lo contrario. Puede parecer un tema con poca chicha pero ni mucho menos. Es una polémica que siempre, encontramos en algún blog, el debate entre los que sí y los que no, los que la justifican y los que la deslegitimizan, entre autores y lectores incluso.

En mi opinión, sería ridículo como "futura publicista" negarme a esto. Los blogs son comunicación, no sé si del futuro, pero desde luego del presente. Suponen una importante fuente de interés para el publico. Pero eso sí, esta publicidad debe de estar regulada.

Una publicidad que nos molesta y nos aparta de lo que queremos, de la información que buscamos es una publicidad inútil. Consigue incluso que la odiemos. Una publicidad que acompaña aquello que nos interesa sin tener ningún sentido (si nuestro blog trata sobre el corazón no viene a nada que lo acompañe un anuncio de pañales), raramente es eficaz.
Nos hemos acostumbrado; una ventanita al lado del post que estamos leyendo, invitándonos a hacer beber cervezas a un señor gordo o a obligar a hacer dominadas a un deportista no nos atrae. No hace que "piquemos".

De esta forma, la publicidad en blogs para mí debe de ser algo que acompañe a la información, que ofrezca alternativas y por supuesto estar contextualizada. La publicidad de google Adsense en algunos casos nos es útil para llegar a lo que buscamos, sobretodo si no somos habituales de la web y hemos llegado allí erráticamente. No creo que haya nada malo en intentar sacar beneficio económico (escaso por otra parte) del esfuerzo que vertemos en el blog.

¿O si?

(Os dejo; ética hipotética)

Anuncios políticamente correctos.

2009-01-26T14:51:04+00:00

Estareis hartos de leer en este blog que los anuncios son uno de los mejores reflejos de la sociedad, a través de ellos podemos conocer las costumbres y su ideología.

Os traigo una prueba indiscutible

Os imaginais un anuncio así ahora? Para los que no, os dejo un ejercicio de imaginación; dentro de unos años pensaremos esto de anuncios actuales?

Para los que sí, daros la razón, algunos os dirán que hoy en día hay de todo en este mundo que llamamos publicidad.

(Campaña contra el sida; el sida no te concierne?)

Campaña de FIAT promocionando sus techos solares.

En mi opinión, de todas formas, hay una clara diferencia entre estos dos anuncios y el primero. No debemos tomarnoslo todo al revés...¿la ironía o utilizar el humor es lo mismo que insultar?

¿Que opinais?

Más anuncios políticamente incorrectos en esta clasificación del Daily Mail

Estereotipos?

2008-05-24T01:31:31+00:00

¿Que hay de los estereotipos publicitarios?

Algunos de vosotros no se ha imaginado alguna vez (antes de empezar la carrera o incluso después) al típico publicista "genial"; esto es; creativo, raro, borde (estilo Risto), y sobre todo; gafapasta.

Relacionado con todo esto os traigo este vídeo:

Y sobretodo, este genial monólogo (NOTA: no se oye muy bien y no está completo, teneis el original aquí)

¿Somo así? ¿Lo seremos? ¿la idea que tenemos de los creativos como personas diferentes nos lleva en realidad a ser como todos los demás?

En Ink Bytes hacen una genial reflexión sobre esto, os aconsejo leerla!

"trabajo en la trastienda de los sueños, que sueños son." (Risto Mejide)

2008-05-17T16:06:42+00:00

Que la presencia de Risto en OT aumenta la audiencia, no se le escapa a nadie. Pero en el fondo, es Risto el que se vende, estamos hablando de un nuevo producto; la personalidad.

Lo políticamente correcto no vende. House nos entusiasma y surgen Ristos nacionales en todas partes (No nos olvidemos que recientemente han comparado a Risto con Simon Cowell, jurado en American Idol).

Cuando abre la boca todo el mundo se prepara para oir una nueva bordería, pero no por esto deja de sorprendernos:

Me parece una brillante forma de apelar a nuestra conciencia. Estamos hartos de ver ojos grandes llenos de lágrimas, más que hartos, inmunizados. Sin embargo en este anuncio los niños se niegan a llorar, no quieren que les ayudemos porque sintamos lástima. Y Risto, con su bordería habitual, les suplica que lo hagan.

Los particular de este anuncio no acaba aquí ya que es el primer anuncio de la nueva agencia de Risto Mejide y Marc Ros, que ya empieza a destacar por desarrollar nuevos conceptos como el de “Fondo Creatividad Riesgo” ( Más información Aquí)

Desde mi punto de vista, Risto es todo un comunicador, llega al público, impacta y consigue que se le recuerde. Todo lo que hace es publicidad. Ya sea de su nuevo libro o de sí mismo;

"Y eso es porque los de mi calaña solemos utilizar el futuro para venderte cosas. Compra y vivirás mejor, serás más sano, tendrás más amigos, más libertad, menos varices, consume y tu futuro será mejor que la mierda de presente que estás viviendo. No me lo creo porque trabajo en la trastienda de los sueños, que sueños son.

Prometemos cosas que somos incapaces de proporcionar. Exactamente igual que los políticos, pero sin tantas explicaciones. A la corrupción la llamamos beneficio, al votante target, al voto compra, a este lado de la misma mentira. Y sin embargo, aún hoy es la mejor mentira por la que me dejaría subyugar. Si alguien tiene otra mejor, que me la haga llegar, y rectifico encantado."

Práctica

2008-05-04T22:15:16+00:00

Sí, esto es una práctica de clase, la cual pienso cumpli a raja tabla asi que:

Ahí os dejo una canción que me gusta mucho.

Contraataque.

2008-05-03T13:46:45+00:00

Durante muchos de los post de este blog os he estado enumerando las ventajas del marketing viral como nuevo método de la publicidad para llegar a los consumidores.
Como nos explican en briefblog el marketing viral destaca por su bajo coste. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce. Precisamente esta ventaja hace que este al alcance de cualquiera.

Cuando uno desarolla una campaña de marketing viral, es decir, pongamos que cuelga un video en internet... Puede ocurrir esto:

Esta es la patada que greenpeace da a Dove por toda la deforestación que deja detrás de sus productos de belleza. Es la respuesta a un anuncio anterior por parte de Unilover que destacó por la gran cantidad de visitas que recibió (Lleva cerca del millón y subiendo..)
Aquí os lo dejo:

Que os parece? Mientras esta versión se ha hecho através de una agencia de publicidad. Cualquiera puede pariodar un anuncio ya existente gracias al todo podesoro youtube.

Anuncio original de Macbook Air...

Y contestación:

¿Que opinais?

Fuentes: http://www.briefblog.com.mx

Prensa publicitaria

2008-05-01T21:40:05+00:00

Si hace unos días os hablaba del excelente matrimonio entre publicidad y literatura, hoy me toca hablaros de otra relación conocida por todos; la que hay entre prensa y publicidad.

A estas alturas todos sabemos que la prensa se sirvió inicialmente de la publicidad para financiarse, sin embargo, no es lo único, también es habitual ultimamente que la prensa utilice la publicidad para darse a conocer (muchos diarios gratuitos no tienen otra posibilidad para hacer notar su presencia a los futuros lectores)

Lo qué es importante para un anuncio en prensa? Hace falta que os lo recuerde? Sobretodo una imagen que impacte, ya que hoy en día se prefiere lo visual sobre el texto. Se busca una imagen que explique las características del producto por encima de una descrición, por difícil que esto pueda parecer. Y sobretodo, tener en cuenta el tipo de prensa en el que va a aparecer nuestro anuncio, ya que dependiendo de este llegaremos a distintos grupos de personas y por lo tanto sólo escogiendo el correcto podremos llegar al target que nos interesa.

Toda esta introducción no es más que una escusa para dejaros un montón de anuncios curiosos que he encontrado, los podeis ver en mi flickr pulsando sobre el carrusel de fotos que aparece en sobre mi.

¿Publicidad literaria?

2008-04-27T16:35:05+00:00

Hace unos años (uno o dos, tampoco somos tan viejos xD) mientras hacía zapping me encontraba con esto en la tele:

A mucha gente le llamó la atención por lo original del mensaje, sin embargo logró que yo me parase en ese canal a ver el anuncio por la voz; conocía esa voz.

Y efectivamente, por si algunos no lo sabíais, esa es la auténtica voz de Julio Cortázar, autor del texto que se lee (Es “Preámbulos a las instrucciones para dar cuerda al relojs" perteneciente a su obra Historia de Cronopios y Famas.)

Mi primera reacción fue de indignación. El anuncio me parecía una pasara pero...¿En dónde se nombraba quién era el autor de ese texto?

Exactamente; en ninguna parte. Sólo en una pequeña parte en los anuncios de prensa. Y todo esto todavía resulta mucho más sorprendente si recordamos que Cortázar odiaba la televisión de forma manifiesta.

Más allá de este caso particular, no es la primera vez que la publicidad se une a la literatura. La publicidad busca una fuente de inspiración y a su vez la literatura se alimenta de esta para convertirse en objeto de venta. Está claro que literatura y publicidad son un buen matrimonio con sus discusiones y reconciliaciones.

Shakespeare anuncia cursos de inglés mientras Don Quijote come queso manchego y bebe brandy. (Tenéis mucha más información sobre esto en este artículo de Vilar Pacheco).

Otra iniciativa que relaciona publicidad y literatura es la del restaurante “Pecados capitales”; 10 escritores comenta un plato y lo relaciona con un pecado capital.

¿Recordais algún otro ejemplo de esta relación?

Fuentes: Os dejo un artículo de Cristina Peri Rossi

http://www.marketingnews.es/Noticias/Bienes_duraderos/20070322001

http://www.cem.itesm.mx/dacs/publicaciones/logos/anteriores/n33/rpizano.html

http://elrosblue.blogspot.com/2007/04/publicidad-literaria-o-literatura.html

2x1

2008-04-18T14:06:39+00:00

Dios bendiga a Internet, fuente inagotable de miles de blog sobre nuestra profesión. Y sí, esto es una práctica de clase. Así que aquí van mis blog cabecera:

Briefblog = Quizá uno de los que visito más habitualmente. El mero hecho de que al buscar cualquier cosa de temática publicitaria sea uno de los blogs que primero aparecen ya dice mucho ¿no creeis? Los aspectos positivos que destacaría es su continua actualización y lo bien clasificados que están todos los post, resulta muy fácil acceder a a la información o encontrar cosas referidas al marketing viral, publicidad, propaganda, relaciones públicas... Quizá el único aspecto negativo es que el diseño de la página resulta sobrecargado con tantos enlaces, encuestas...
Cerdoagridulce = Un blog en el que un profesional (Que se hace llamar Palomares) nos narra sus experiencias en la profesión, acercándonos a sus trabajos. También participa en él Rebeca Rus hablandonos sobre libros..películas. Es un blog muy sencillo con post muy fáciles de leer. El lado negativo viene dado porque no nos ofrece ninguna forma de clasificación o etiquetas aparte de por fechas.
El rincón de la publicidad = Otro profesional más que utiliza blogger para hablarnos de todo tipo de cuestiones relacionadas con publicidad. Más que de anuncios en general, trata la ética publicitaria, todo ello aderezado con interesantes enlaces..¿La pega? la misma que antes; poco ordenados los post.

Esto es to-Esto es to- Esto es todo amigos!