Con este anuncio nos presenta Ana Botrón en su blog (del mismo nombre) un post sobre los últimos anuncios de Aquarius.
El porqué lo he escogido como el mejor? Supongo que por la sorpresa; ya me había fijado antes en esos anuncios, incluso pensé en hacer una entrada en mi blog sobre ellos. Pero ella se adelantó.
No sólo nos informa sobre las características de la campaña, deja enlaces para que podamos seguirle la pista. Además nos informa también de la línea que ha seguido la marca en sus anuncios anteriores y las últimas novedades de la compañía; así podemos comprender mejor el porqué de este anuncio. Nos deja el anuncio, nos informa sobre las posibilidades que ofrece la web para participar en la campaña publicitaria (el marketing viral que tanto me ha gustado) ...y todo ello con una redacción simple, nada pesada, concisa, ordenado mediante etiquetas. Por si esto fuera poco ha logrado lo que todo blogger quiere; comentarios que alimenten a esa mascota que tenemos llamada ego.
Desde mi experiencia como blogger; es díficil llegar a la gente. Es díficil incluso ser simple. A todos nos sale el cutre-literato que llevamos dentro y cuando queremos darnos cuenta nuestro post está mas pensado para ser leído por el rey en su próximo discurso navideño que para informar y entretener a nuestro público. Creo que ella ha conseguido evitar esto en general como demuestra su blog, y este post en particular. También hay que reconocerle haber logrado colocar el carrusel de fotos de flickr, cosa que yo, aún no he descubierto como se hace.
Hay que valorar a todo blogger que sepa cómo llegar a la gente. Ella lo consigue.
Que la presencia de Risto en OT aumenta la audiencia, no se le escapa a nadie. Pero en el fondo, es Risto el que se vende, estamos hablando de un nuevo producto; la personalidad.
Lo políticamente correcto no vende. House nos entusiasma y surgen Ristos nacionales en todas partes (No nos olvidemos que recientemente han comparado a Risto con Simon Cowell, jurado en American Idol).
Cuando abre la boca todo el mundo se prepara para oir una nueva bordería, pero no por esto deja de sorprendernos:
Me parece una brillante forma de apelar a nuestra conciencia. Estamos hartos de ver ojos grandes llenos de lágrimas, más que hartos, inmunizados. Sin embargo en este anuncio los niños se niegan a llorar, no quieren que les ayudemos porque sintamos lástima. Y Risto, con su bordería habitual, les suplica que lo hagan.
Los particular de este anuncio no acaba aquí ya que es el primer anuncio de la nueva agencia de Risto Mejide y Marc Ros, que ya empieza a destacar por desarrollar nuevos conceptos como el de “Fondo Creatividad Riesgo” ( Más información Aquí)
Desde mi punto de vista, Risto es todo un comunicador, llega al público, impacta y consigue que se le recuerde. Todo lo que hace es publicidad. Ya sea de su nuevo libro o de sí mismo;
Prometemos cosas que somos incapaces de proporcionar. Exactamente igual que los políticos, pero sin tantas explicaciones. A la corrupción la llamamos beneficio, al votante target, al voto compra, a este lado de la misma mentira. Y sin embargo, aún hoy es la mejor mentira por la que me dejaría subyugar. Si alguien tiene otra mejor, que me la haga llegar, y rectifico encantado."
Hace unos años (uno o dos, tampoco somos tan viejos xD) mientras hacía zapping me encontraba con esto en la tele:
A mucha gente le llamó la atención por lo original del mensaje, sin embargo logró que yo me parase en ese canal a ver el anuncio por la voz; conocía esa voz.
Y efectivamente, por si algunos no lo sabíais, esa es la auténtica voz de Julio Cortázar, autor del texto que se lee (Es “Preámbulos a las instrucciones para dar cuerda al relojs" perteneciente a su obra Historia de Cronopios y Famas.)
Mi primera reacción fue de indignación. El anuncio me parecía una pasara pero...¿En dónde se nombraba quién era el autor de ese texto?
Exactamente; en ninguna parte. Sólo en una pequeña parte en los anuncios de prensa. Y todo esto todavía resulta mucho más sorprendente si recordamos que Cortázar odiaba la televisión de forma manifiesta.
Más allá de este caso particular, no es la primera vez que la publicidad se une a la literatura. La publicidad busca una fuente de inspiración y a su vez la literatura se alimenta de esta para convertirse en objeto de venta. Está claro que literatura y publicidad son un buen matrimonio con sus discusiones y reconciliaciones.
Shakespeare anuncia cursos de inglés mientras Don Quijote come queso manchego y bebe brandy. (Tenéis mucha más información sobre esto en este artículo de Vilar Pacheco).
Otra iniciativa que relaciona publicidad y literatura es la del restaurante “Pecados capitales”; 10 escritores comenta un plato y lo relaciona con un pecado capital.
El último viernes, durante la práctica de la asignatura Estructura social de España, hemos tenido que enfrentarnos a uno de los golpes que más nos sacudirá en nuestra profesión; la inmoralidad de fomentar el consumo. En el documental que hemos visto se acusaba a nuestra profesión indirectamente de ser la causante de la desigualdad entre países y con esto, de muchas muertes y desastres ecológicos.
Creo que después de esto todos nos planteamos qué estamos haciendo estudiando una carrera como esta, tan mala aparentemente, tan inmoral.
Sin embargo, en mi opinión, nuestra profesión será inmoral sólo si nosotros dejamos que lo sea, siempre podremos decidir dónde actuar, desde que puntos de vista ¿no?
Relacionado con estos os presento la iniciativa desarrollada por Digital + con la colaboración de Greenpeace. En ella se ha reunido a los más destacados creativos de la publicidad española para desarrollar el llamado "Anuncio incómodo";es decir, un anuncio que vaticine como será el mundo después de 20 años de cambio climático.
Como resultado obtuvieron 8 spots, presentados en el programa emitido en Canal+ "Un anuncio incómodo", podéis verlos todos aquí.
Los más curiosos para mí han sido
Informe Secarral, de Carlos Holemans:
Así como el anuncio de Ikea, supuesto ganador de un premio de publicidad en el 2027. Esta vez se trata de tratar de que la gente consuma cada vez menos. Por esto es por lo que luchan las agencias, y así, cuanto más cutre sean, mejores los resultados:
