Con este anuncio nos presenta Ana Botrón en su blog (del mismo nombre) un post sobre los últimos anuncios de Aquarius.
El porqué lo he escogido como el mejor? Supongo que por la sorpresa; ya me había fijado antes en esos anuncios, incluso pensé en hacer una entrada en mi blog sobre ellos. Pero ella se adelantó.
No sólo nos informa sobre las características de la campaña, deja enlaces para que podamos seguirle la pista. Además nos informa también de la línea que ha seguido la marca en sus anuncios anteriores y las últimas novedades de la compañía; así podemos comprender mejor el porqué de este anuncio. Nos deja el anuncio, nos informa sobre las posibilidades que ofrece la web para participar en la campaña publicitaria (el marketing viral que tanto me ha gustado) ...y todo ello con una redacción simple, nada pesada, concisa, ordenado mediante etiquetas. Por si esto fuera poco ha logrado lo que todo blogger quiere; comentarios que alimenten a esa mascota que tenemos llamada ego.
Desde mi experiencia como blogger; es díficil llegar a la gente. Es díficil incluso ser simple. A todos nos sale el cutre-literato que llevamos dentro y cuando queremos darnos cuenta nuestro post está mas pensado para ser leído por el rey en su próximo discurso navideño que para informar y entretener a nuestro público. Creo que ella ha conseguido evitar esto en general como demuestra su blog, y este post en particular. También hay que reconocerle haber logrado colocar el carrusel de fotos de flickr, cosa que yo, aún no he descubierto como se hace.
Hay que valorar a todo blogger que sepa cómo llegar a la gente. Ella lo consigue.
No, no os estoy proponiendo algún ridículo test basado en el algo que el Dalai-lama nunca dijo ni os estoy hablando del horóscopo chino. Os advierto; este post no tiene nada que ver con animales:
Voy a hablaros de la publicidad en los blogs.
Y porqué este título? Simple, porque el búho se ha convertido en el representante de aquellos que se niegan a tener publicidad en su blog mientras el lobo significa todo lo contrario. Puede parecer un tema con poca chicha pero ni mucho menos. Es una polémica que siempre, encontramos en algún blog, el debate entre los que sí y los que no, los que la justifican y los que la deslegitimizan, entre autores y lectores incluso.
En mi opinión, sería ridículo como "futura publicista" negarme a esto. Los blogs son comunicación, no sé si del futuro, pero desde luego del presente. Suponen una importante fuente de interés para el publico. Pero eso sí, esta publicidad debe de estar regulada.
Una publicidad que nos molesta y nos aparta de lo que queremos, de la información que buscamos es una publicidad inútil. Consigue incluso que la odiemos. Una publicidad que acompaña aquello que nos interesa sin tener ningún sentido (si nuestro blog trata sobre el corazón no viene a nada que lo acompañe un anuncio de pañales), raramente es eficaz.
Nos hemos acostumbrado; una ventanita al lado del post que estamos leyendo, invitándonos a hacer beber cervezas a un señor gordo o a obligar a hacer dominadas a un deportista no nos atrae. No hace que "piquemos".
De esta forma, la publicidad en blogs para mí debe de ser algo que acompañe a la información, que ofrezca alternativas y por supuesto estar contextualizada. La publicidad de google Adsense en algunos casos nos es útil para llegar a lo que buscamos, sobretodo si no somos habituales de la web y hemos llegado allí erráticamente. No creo que haya nada malo en intentar sacar beneficio económico (escaso por otra parte) del esfuerzo que vertemos en el blog.
Durante muchos de los post de este blog os he estado enumerando las ventajas del marketing viral como nuevo método de la publicidad para llegar a los consumidores.
Como nos explican en briefblog el marketing viral destaca por su bajo coste. Sin embargo, no es oro todo lo que reluce. Precisamente esta ventaja hace que este al alcance de cualquiera.
Cuando uno desarolla una campaña de marketing viral, es decir, pongamos que cuelga un video en internet... Puede ocurrir esto:
Esta es la patada que greenpeace da a Dove por toda la deforestación que deja detrás de sus productos de belleza. Es la respuesta a un anuncio anterior por parte de Unilover que destacó por la gran cantidad de visitas que recibió (Lleva cerca del millón y subiendo..)
Aquí os lo dejo:
Que os parece? Mientras esta versión se ha hecho através de una agencia de publicidad. Cualquiera puede pariodar un anuncio ya existente gracias al todo podesoro youtube.
Después de tanto tiempo sin actualizar, hoy os traigo otro tema sobre marketing viral.
Muchas películas se alimentan del marketing viral para darse a conocer y convertirse en los éxitos de la temporada, de la misma forma que el marketing viral se alimenta de la fama de estas películas para seguir extendiendo su dominio como método de publicitar. De esta forma estas dos artes forman una simbiosis difícil de sustituir.
Uno de las primeras ha sido la película La bruja de Blair, de escaso presupuesto pero con gran recaudación gracias a este método. Y después de ella nos encontramos con miles de ejemplos; "Snakes on a plane", película en la que los internautas han conseguido modificar su guión antes del estreno, o "Monstruoso" película de la cual os hablaba Hermán en su blog (http://www.lacoctelera.com/reunionenlacumbre/post/2008/02/20/un-marketing-monstruoso)
Y recientemente la campaña de la última peli de Batman "The dark knight", que se estrenará en Agosto. Una campaña de marketing viral sin precedentes que no deja de sorprendernos.
Comenzó con la creación de páginas web relacionadas con la película; que si la página web del periódico de Gotham "The Gotham Times" que posteriormente aparecía hackeada por el mismísimo Joker, dándonos paso a su versión parodiada "The hahaha times", que si la página web de la policía de la ciudad (We are the answers), asociaciones de víctimas (Remenbering Gina)...
Y a partir de ahí la cosa se les ha ido de las manos; han creado la página web electoral de Harvey Dent, personaje de la película, que más tarde encontramos manipulada por el Joker. Pasa a ser “I believe in Harvey Dent too”.
Suficiente? Pues no, no acaba aquí; la página cambia.
Nos aparece un “Page not found” el cual, si le damos a seleccionar y arrastramos sobre el fondo de la pantalla, da paso a un mensaje del Joker. Comprobadlo!
Después de esto? se crea "Why so serius?" con una animación interactiva; si golpeas el martillo y luego haces click en la campana, se muestra una pista policial de Gotham con 2 cartas del Joker que en realidad son un enlace a un poster además de a una serie de direcciones de Estados Unidos en las cuales se encuentran diversas pastelerías.
¿Porque una pastelería? Este es el siguiente paso de la campaña. En estos lugares, después de decir una palabra clave (Robin Banks= robando bancos) se regalaban tartas, dentro de las cuales se encuentra una bolsa con pruebas de la Policía de Gotham City, y en ella un móvil, su cargador, un número de teléfono y cartas del Joker ensangrentadas. Si llamas a este teléfono aparece una grabación que reza: “Buen trabajo “Clown”, mantén este móvil cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento”
Según wikipedia el marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir un incremento en el conocimiento de una marca. Es decir, vendría a ser el “boca a boca” aplicado a las nuevas tecnologías.
Por eso creo que es una técnica muy destacable; la publicidad convencional no consigue los mismo resultados que antes, debe adaptarse a las nuevas tendencias y el marketing viral es una forma sencillamente genial de hacerlo.
Podemos encontrar miles de ejemplos en nuestra sociedad, ya no sólo aplicados a la publicidad. Me refiero a los conocidos como “fenómenos de youtube” ¿quién no ha oído hablar del Pagafantas, de 2girls1cup (no os aconsejo verlo xD), de la caída de Edgar o del niño alemán loco?
Todo esto no ha pasado inadvertido para los publicitarios, y pronto nos hemos encontrado con miles de éxitos relacionados con esta técnica como la promoción de la canción “Opá, yo voy azé un corrá” o “Amo a Laura”. Poco a poco se ha ido haciendo más presentes y personalmente, creo que empieza a vislumbrarse una temprana saturación ¿Dónde queda la novedad si todas las empresas publicitarias recurren a esta técnica?
Un ejemplo que me ha parecido brillante por su sencillez ha sido el desarrollado por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales; Se nos presenta al hacker Atilano, un anciano que impide a los jóvenes acceder al portal www.emancipaciónjoven.com.
Otra iniciativa curiosa es la de la la agencia de publicidad Shackleton con su:
Estoy hasta las bolas del marketing viral (http://estoyhastalasbolasdelmarketingviral-pasalo.com/)
Aunque por curiosa y sorprendente, no alcanzo a entender muy bien su finalidad..
Si quereis mas información visitad www.esviral.com o http://hazruido.com/ y este artículo de merca20; http://www.merca20.com/?p=12568
